顺子是一个中年男人,长相既矮又胖。他曾经有房有车,有一个美丽的妻子,工作也很顺利。但是30多岁的时候,他遭遇了一连串的不顺,失去了房子、妻子,甚至还丢了工作。他只能和年迈的父母挤在一个狭小的平房里生活,周围的人都对他嗤之以鼻,嫌弃不屑。正当顺子感到绝望无助之时,他偶然发现成人用品有巨大的利润,还遇上了一个日本老板,愿意免费提供商品。同时,一个名叫莉莉的女人也愿意和他合作,并提供门头房。顺子决定抓住机会,顶着巨大的压力在北京的老胡同里开了一家成人用品店。起初,周围的人都观望着,但随着新奇的产品引起消费者的兴趣,店铺渐渐变得火爆起来,甚至出现了抢购的现象。这个成人用品店就像一块扔进死水里的石头,激起了这个保守落后的街区。起初,顺子父母强烈反对他开这样的生意,但随着巨额的利润,他们渐渐开始接受。顺子的生活也逐渐改善,和莉莉的感情也日渐升温。他觉得,自己的新生活就要开始了…