主人公幸是摄津国（现在的大阪北部）一个木綿産地的女孩。她的父亲是一名前武士，非常厌恶商人。幸的兄弟和父亲突然去世，留下母亲和妹妹結。幸被送到大阪天满的呉服店“五鈴屋”做女佣。虽然她从小被教导商业是邪恶的，但是在五鈴屋她看到了商业的乐趣，深深被吸引。智蔵和番頭治兵衛以及前任店主富久发现了幸的商业天赋。五鈴屋是一家古老的行商店，第二代店主在大阪天满开设了一家呉服店。然而，第三代夫妻早逝，接手生意的第四代店主徳兵衛却酗酒嫖赌，店铺经营不善。为了重振店铺，徳兵衛迎娶了船场的大店的女儿菊栄，但是徳兵衛的放荡最终还是无法收敛，几年后就离婚了。店铺的名声已经破坏殆尽，五鈴屋面临着倒闭的危险。